Vinícius twarzą Brazylii i jedną z największych marek mundialu

Vinícius Júnior wyrósł na jednego z liderów reprezentacji Brazylii. W meczu z Haiti, wygranym przez Brazylijczyków 3:0, napastnik Realu Madryt został wybrany najlepszym zawodnikiem spotkania. José Félix Díaz z dziennika AS zwraca uwagę, że jego wpływ na grę kadry widać nie tylko w tym jednym meczu. Vinícius brał udział przy 10 z ostatnich 12 goli Brazylii na mistrzostwach świata.

Równie mocna jest jego pozycja poza boiskiem. Vinícius ma obecnie 16 sponsorów i na całym mundialu ustępuje pod tym względem tylko Neymarowi, który współpracuje z 20 markami. Od momentu powołania do reprezentacji publikował już materiały promujące część swoich partnerów, a ich łączny zasięg przekroczył 100 milionów wyświetleń.

Lista firm pokazuje, jak duży stał się jego wizerunek. 25-latek gra w Realu Madryt od 2018 roku, a prawa do jego wizerunku są dzielone z klubem. Vinícius ma umowy między innymi z Clear, Omo, Gatorade, Rexoną, PlayStation, Pepsi, Betnacional, Vivo, Pradą, Dubai Tourism, Bossem, UNESCO, Nike, Havaianas, Visą i Marriott Bonvoy.

„Mimo młodego wieku Vini jest już ugruntowaną postacią w największym klubie świata i najważniejszej reprezentacji. Był mistrzem i jednym z bohaterów dwóch Lig Mistrzów, a dla większości Brazylijczyków jest symbolem odporności i sportowego sukcesu. Do tego nie unika ważnych tematów społecznych, ani przez swoje wypowiedzi, ani przez działania na rzecz swojej społeczności. To wszystko sprawia, że liczba marek zainteresowanych jego wizerunkiem cały czas rośnie”, mówi Frederico Peña, prezes Roc Nation Sports Brasil, agencji prowadzącej karierę piłkarza.

Peña podkreśla, że Vinícius jest dziś zarządzany niemal jak duża firma. Wokół zawodnika pracują osoby odpowiedzialne za finanse, kwestie prawne, marketing, komunikację i kontakty handlowe. Do tego dochodzą akcje z udziałem sponsorów oraz działalność Instytutu Viníciusa, który prowadzi projekty edukacyjne dla dzieci i młodzieży oraz szkolenia dla nauczycieli, także w zakresie praktyk antyrasistowskich.

Eksperci cytowani przez AS wskazują, że jego wartość dla marek nie wynika wyłącznie z gry. Vinícius stał się jednym z najmocniejszych głosów światowego sportu w walce z rasizmem, a jego reakcje w tej sprawie są konsekwentne i wyraziste. „Po erze Neymara, który wyznaczył czas imponujących osiągnięć na boisku i poza nim, Vini zajął to miejsce na wszystkich frontach: w reprezentacji Brazylii, w wielkim europejskim klubie i jako najbardziej wpływowy głos obecnego sportu w walce z rasizmem. To tłumaczy jego znaczenie i atrakcyjność dla marek”, ocenia Ivan Martinho, profesor marketingu sportowego w ESPM.

Bruno Brum, dyrektor marketingu w Agência End to End, dodaje, że Vinícius nie jest już tylko piłkarzem, lecz jedną z najważniejszych postaci marketingu sportowego. Współprace z dużymi firmami z wielu branż pokazują, że Brazylijczyk potrafi docierać do bardzo różnych odbiorców i budować pozycję, która dawno wyszła poza boisko.