Vinícius – maszyna do gry w piłkę i zarabiania pieniędzy

Choć na boisku Vinícius Júnior utrzymuje doskonałą formę i od kilku sezonów należy do najważniejszych piłkarzy Realu Madryt, zdobywając bramki i notując asysty w kluczowych meczach Ligi Mistrzów i La Ligi, poza nim coraz mocniej zaznacza swoją pozycję również w świecie reklamy. Brazylijczyk stał się jedną z najważniejszych twarzy marketingu wśród sportowców na całym świecie. Jest symbolem zarówno Realu Madryt, jak i reprezentacji Brazylii, co ponownie było widać w sparingu z Francją, gdy skupiał uwagę obok drugiej wielkiej postaci Królewskich, Kyliana Mbappé, opisuje dziennik AS.

W środę 25 marca Vinícius został globalnym ambasadorem marki Havaianas przy okazji premiery ekskluzywnych kolekcji. Pierwsza z nich czerpie ze świata gier wideo i nawiązuje do estetyki graczy. Druga odwołuje się do życiowej drogi piłkarza i zawiera elementy związane z jego korzeniami w São Gonçalo, w Rio de Janeiro.

Mając zaledwie 25 lat i grając w Realu Madryt od 2018 roku, Vini ma obecnie 14 kontraktów z różnymi markami. Wśród nich znajdują się między innymi Clear (kosmetyki), Omo (środki czystości), Gatorade (napoje izotoniczne), Rexona (produkty higieniczne), PlayStation (gry wideo), Pepsi (napoje), Betnacional (zakłady), Vivo (telekomunikacja), Dubai Tourism (turystyka), Boss (perfumy), Prada (okulary) i UNESCO, wyspecjalizowana agenda ONZ. Do tego dochodzą Havaianas oraz Nike, jego dostawca sprzętu sportowego.

„Mimo młodego wieku Vini ma już ugruntowaną pozycję w największym klubie świata i w najważniejszej reprezentacji narodowej. Był mistrzem i jednym z głównych bohaterów dwóch triumfów w Lidze Mistrzów, a dla większości Brazylijczyków jest symbolem wytrwałości i sukcesu w sporcie. Co więcej, nie odwraca się od ważnych tematów społecznych – ani w swoich publicznych wypowiedziach, ani poprzez działania na rzecz własnej społeczności. To wszystko sprawia, że liczba marek zainteresowanych jego wizerunkiem stale rośnie”, mówi Frederico Peña, dyrektor generalny Roc Nation Sports Brasil, amerykańskiej firmy rozrywkowej kierowanej przez Jay-Z, która zarządza karierami setek sportowców, w tym także Viníciusa.

Frederico Peña ujawnił, że Vini osiągnął już status porównywalny do firmy, biorąc pod uwagę sposób, w jaki zorganizowano zarządzanie jego zawodowymi interesami. „Za wszystkim stoi rozbudowana struktura – z dyrektorem generalnym, dyrektorem finansowym oraz działami administracyjnym, prawnym, handlowym, marketingowym i komunikacyjnym, które nadzorują całość. Dochodzą do tego dziesiątki działań związanych z jego licznymi sponsorami, a także inicjatywy społeczne skupione wokół jego Instytutu, który dziś jest światowym punktem odniesienia pod względem innowacyjnych metod nauczania dzieci i młodzieży oraz szkolenia nauczycieli w zakresie antyrasistowskich praktyk pedagogicznych”, dodaje.

Siłę oddziaływania napastnika widać nie tylko po liczbie sponsorów, ale także w innych zestawieniach. Niedawno w dorocznym rankingu opublikowanym przez Sportico pokazano, że wśród 100 najlepiej opłacanych sportowców świata znalazło się tylko dwóch brazylijskich napastników: Neymar, który zajął 30. miejsce z dochodem na poziomie 60 milionów dolarów, oraz Vini, sklasyfikowany tuż za nim, z 58 milionami dolarów łącznych zarobków. Na całej liście było zaledwie 13 piłkarzy, a na jej czele znalazł się Cristiano Ronaldo z kwotą 260 milionów dolarów.

„Vini stał się wzorem również jako człowiek poza futbolem, dzięki pracy wykonywanej w Instytucie i swojej walce z rasizmem. Nieustannie dostajemy oferty od marek, które bardzo to cenią. Dziś jest kimś więcej niż tylko piłkarzem, naprawdę zostawia po sobie ślad”, mówi Lucas Mineiro, wiceprezes Roc Nation Sports w Brazylii.

W październiku 2024 roku raport brytyjskiej firmy doradczej SportsPro, która od 2010 roku tworzy rankingi sportowców o największym potencjale marketingowym, wskazał, że Vinícius był wówczas piłkarzem o największym potencjale komercyjnym na świecie. Wyżej od niego znalazła się jedynie legenda gimnastyki Simone Biles, a za nim uplasowali się między innymi Cristiano Ronaldo, Mbappé i Lionel Messi.

Zdaniem części ekspertów nie chodzi wyłącznie o to, co Vini pokazuje na boisku. Jego postawa i działania w walce z rasizmem, zawsze bardzo konkretne i stanowcze, również sprawiły, że stał się dla firm bardziej atrakcyjnym ambasadorem.

„Po erze Neymara, naznaczonej imponującymi osiągnięciami zarówno na boisku, jak i poza nim, w wymiarze biznesowym, Vinícius zajął jego miejsce na wszystkich frontach: w reprezentacji Brazylii, w czołowym europejskim klubie, a także jako najbardziej wpływowy głos współczesnego sportu w walce z rasizmem. To właśnie tłumaczy jego pozycję i atrakcyjność w oczach marek”, mówi Ivan Martinho, profesor marketingu sportowego w ESPM.

„Vinícius wyróżnia się nie tylko jako piłkarz, ale również jako ikona marketingu sportowego. Tak duża liczba sponsorów z wielkich firm i różnych branż pokazuje siłę jego mocnego i wszechstronnego wizerunku. Umiejętność docierania do różnych grup odbiorców, zarówno w sporcie, jak i poza nim, pokazuje, jak sportowiec może stać się marką i zbudować silną oraz ważną pozycję komercyjną na rynku reklamowym”, ocenia Bruno Brum, dyrektor marketingu agencji End to End, podsumowuje dziennik AS.