Bernabéu. Bez Santiago. MARCA podaje, że tak nazywa się nowy stadion Realu Madryt w celach komercyjnych. Czas pokaże, czy to nazewnictwo przyjmie się wśród kibiców, dla których obiekt na razie pozostaje i z pewnością długo jeszcze będzie Santiago Bernabéu. Na razie o swoich działaniach Realu Madryt oficjalnie milczy, a zmiany są zauważalne jedynie w niektórych działaniach marketingowych i merchandisingowych.
Strona internetowa stadionu nosi nazwę Bernabéu, podobnie jak oficjalny profil w mediach społecznościowych. Zwiedzanie stadionu nazywa się Bernabéu Tour i nawet prezent, który klub ofiarował podczas spotkań bożonarodzeniowych, czyli model obiektu, był bez imienia Don Santiago. Pierwsze testy, jakie przeprowadzono na fasadzie stadionu w celu zawieszenia nazwy, wyglądały tak, że montowano ją bez imienia legendarnego prezesa, tylko nazwisko Bernabéu. Pod taką nazwą jest też sprzedawany jego pomniejszony model w oficjalnym sklepie. To samo dzieje się z merchandisingiem stadionu czy nawet okularami sprzedawanymi przed koncertami. Ani śladu Santiago.
Zmiana nazwy na razie ma miejsce wyłącznie w celach komercyjnych, z pewnością w poszukiwaniu bardziej nowoczesnej i krótszej nomenklatury, a kto wie, czy w przyszłości dojdzie do niej nazwa sponsora. W każdym razie ostateczna zmiana nazewnictwa musiałyby przejść przez Zgromadzenie Socios, co na razie nie miało miejsca.
Każdy ruch związany z Bernabéu jest analizowany co do milimetra zarówno przez Real Madryt, jak i osoby odpowiedzialne za zarządzanie stadionem. Los Blancos to maszynka do robienia pieniędzy, a nowy stadion jest ich klejnotem w koronie. Problem z wygłuszeniem obiektu i brakiem koncertów w oczywisty sposób zmniejszył dochody i spowodował napięcia z firmą odpowiedzialną za obsługę tych wydarzeń, ale działania na Bernabéu nadal się toczą i obejmują wiele innych aspektów.
MARCA podaje, że nowy stadion w Madrycie oferuje aż osiem różnych przestrzeni do organizacji wydarzeń. Od boiska po lożę honorową, salę prasową i strefę mieszaną. Cały stadion jest dostępny do organizacji imprez, konferencji itp., a Real daje możliwość dostosowania każdego wydarzenia do gustu konsumenta, oferując nawet włączenia telebimu 360° lub na przykład przeprowadzenia wydarzenia w obecności jednej z legend klubu.
Wydarzenia na boisku (6500 metrów kwadratowych) oferują możliwość przyjęcia do 5000 osób lub zaproszenia 3000 osób na uroczystą kolację. Można murawę również przekształcić w teatr dla maksymalnie 4000 osób. Wielofunkcyjna kryta przestrzeń, która już przynosi duże dochody Realowi Madryt, czyni z Bernabéu (bez Santiago) jedno z głównych źródeł zarobków klubu.
