Oficjalnie: La Liga będzie miała nowego głównego sponsora

„LaLiga i Banco Santander ogłosiły za porozumieniem stron zakończenie obecnej umowy sponsorskiej, którą bank miał z rozgrywkami od sezonu 2016/2017. Zmiana, która będzie obowiązywać od sezonu 2023/2024, wynika ze wspólnej decyzji obu podmiotów o poszukiwaniu nowych form współpracy, zarówno wspólnej, jak i z podmiotami trzecimi. W związku z tym LaLiga w najbliższych tygodniach ogłosi nowe informacje, które będą miały wpływ na rozgrywki od sezonu 2023/24.

W ciągu tych sześciu sezonów współpracy między LaLiga a Banco Santander zbudowana została relacja, która wykracza poza zwykły oficjalny sponsoring rozgrywek. Między obiema firmami od lat panuje ścisła współpraca, a poziom zrozumienia i zgrania jest bardzo wysoki, co pozwoliło na promowanie wspólnych projektów tak udanych jak LaLiga Promises (turniej U-12) czy główny sponsoring rozgrywek LaLiga.

Jednym z najbardziej kultowych projektów tej współpracy jest bez wątpienia LaLiga Genuine Santander. Do tego stopnia, że Banco Santander, który był jednym z głównych motorów napędowych tej inicjatywy rozpoczętej w sezonie 2017/18, oraz LaLiga pracują wspólnie nad modelem dalszego sponsorowania tego konkursu, który sprawił, że LaLiga, wraz ze swoją Fundacją, jest pierwszą profesjonalną ligą piłkarską na świecie, która posiada zawody dla piłkarzy z niepełnosprawnością intelektualną.

Według słów prezesa LaLiga, Javiera Tebasa, «jesteśmy wdzięczni za zaufanie pokładane w LaLiga na przestrzeni lat i jesteśmy przekonani, że będziemy kontynuować współpracę w przyszłych projektach z Banco Santander dla wzrostu i promocji obu marek».

Antonio Simões, szef regionalny na Europę i dyrektor generalny Santander Spain, podkreślił: «Jesteśmy zachwyceni naszą współpracą z LaLiga na przestrzeni lat i jesteśmy zachęceni do zbadania innych dróg współpracy».

Oba podmioty nawiązały bliskie i korzystne relacje podczas sześciu sezonów, w których współpracowały ze sobą, tworząc wielkie osiągnięcia, które wykraczają poza obecność reklamową i które obejmowały strategiczne krajowe i międzynarodowe projekty rozwojowe, w środowiskach cyfrowych i na poziomie doświadczeń dla fanów piłki nożnej.

Warto podkreślić takie inicjatywy jak LaLiga Global Network, która pozwoliła LaLiga, we współpracy z Banco Santander i Universia, zrobić ostateczny krok w jej internacjonalizacji wraz z utworzeniem sieci delegatów LaLiga Global Network, która dziś liczy łącznie 44 specjalistów obecnych na 41 rynkach międzynarodowych.

Edukacja była kolejnym z filarów relacji między LaLiga a Banco Santander, który połączył siły z LaLiga ProPlayer, aby promować edukację uniwersytecką i tworzenie stypendiów sportowych w USA dla zawodników z niższych kategorii, a także stworzenie w 2021 roku programu szkoleniowego dla aktywnych profesjonalnych piłkarzy. Tym samym LaLiga Business School's Global Players Program był pierwszym tego typu programem wśród największych lig europejskich, z obecnością 30 zawodników w jego pierwszej edycji. 

W zakresie rozrywki i rozwoju cyfrowego, Banco Santander wspierał eLaLiga, zawody eSportowe LaLiga, a także Santander Football Quiz, aplikację opracowaną wspólnie, aby bawić, testować i nagradzać fanów LaLiga Santander tydzień po tygodniu. Projekty te pozwalają bankowi i LaLiga połączyć się z szerszą społecznością i młodszą publicznością, które są kluczowe dla ich celów biznesowych.

Podobnie w okresie pandemii i pomimo tego, że rozgrywki piłkarskie musiały zostać zawieszone na pewien czas, LaLiga i Banco Santander połączyły siły, aby nadal bawić fanów i uruchomiły #LaLigaSantanderFest, festiwal internetowy, w którym pięćdziesięciu artystów i piłkarzy spotkało się, aby zebrać fundusze do walki z COVID-19. Świadomość społeczna obu podmiotów naznaczyła stowarzyszenie w ostatnich sezonach innymi projektami, takimi jak Hunger at 0, współpraca z Bankiem Żywności czy wkład ekonomiczny w krajowe i międzynarodowe projekty Fundacji LaLiga dla najbardziej pokrzywdzonych.  

Sezon 2022/23 będzie zatem ostatnim sezonem współpracy w charakterze głównego sponsora rozgrywek, a oba podmioty wyraziły zobowiązanie do stawienia mu czoła z takim samym zaangażowaniem i predyspozycjami, aby jak najlepiej wykorzystać sponsoring i przyczynić się do osiągnięcia celów rozwojowych obu”, czytamy w oficjalnym komunikacie, który ukazał się na stronie internetowej La Ligi.

COPE oraz MARCA informują, że w sierpniu La Liga ogłosi nazwę nowego głównego sponsora, z którym podpisze 5-letnią umowę. W ciągu ostatnich lat przychody wzrosły z 50 do 155 milionów euro w ostatnim sezonie, a od sezonu 2023/24 mają wynosić 200 milionów euro. Dzięki nowemu sponsorowi mają też wzrosnąć przychody z tytułu praw telewizyjnych.